ФАС: ідея повернути рекламу алкоголю у ЗМІ потребує додаткового вивчення

МОСКВА, 21 липня — . Федеральна антимонопольна служба (ФАС) вважає, що питання повернення реклами алкоголю у ЗМІ потребує додаткового вивчення, щоб не порушити баланс інтересів на ринку, заявив заступник глави ФАС Андрій Кашеваров.

Покупатель в торговом зале супермаркета. © РИА Новини / Павло ЛисицынВолин вважає, що у ЗМІ треба повернути рекламу алкоголяВ четвер заступник голови Мінкомзв’язку Олексій Волін заявив , що міністерство не вважає небезпечним повернення реклами алкоголю у ЗМІ: треба просто виховувати в населенні культуру споживання спиртних напоїв і одночасно допомагати вітчизняним виробникам виходити на цей ринок. Він також підкреслив, що заборона реклами алкоголю “ставить хрест на будь-яких спробах виходу на ринок вітчизняних виробників”. Аналогічної думки Волін дотримується і щодо демонстрації в кінофільмах прихованої реклами алкоголю.

Кашоварів зауважив, що до питання про розміщення реклами алкогольної продукції в ЗМІ слід підходити уважно. “Обмеження, які діють в даний момент, спрямовані на підтримання балансу інтересів підприємців щодо інформування про своєї продукції та інтересів споживачів щодо захисту їх життя і здоров’я. Реклама алкогольної продукції зараз не заборонена повністю, вона допускається до поширення окремими способами. Необхідність зміни балансу інтересів на користь підприємницького співтовариства у цій сфері потребує додаткового вивчення”, — розповів він.

Бар алкогольных напитков. © Fotolia / peterzaydaМинздрав запропонував обмежити приховану рекламу алкоголю в фильмахЗамглавы ФАС помітив, що у випадку, якщо у творі науки або мистецтва розміщується неорганічно інтегрована інформація про алкогольної продукції, така інформація може бути визнана рекламою.

При виявленні розміщення такої реклами забороненим способом, реклама присікається антимонопольними органами. Так, наприклад, ФАС визнав рекламою алкогольної продукції, що порушує закон про рекламу, інформацію про горілку “Хортиця” (у вигляді дорожнього покажчика), яка була розміщена у фільмі “Вій”, при цьому не була змістовно пов’язана з сюжетом фільму, тобто була неорганічно інтегрованої нагадав Кашоварів.

Як писала 10 липня газета “Известия”, Міністерство охорони здоров’я Росії пропонує обмежити приховану рекламу алкогольної продукції, у якій спиртне або його логотипи демонструються у фільмах, телепередачах і друкованих ілюстраціях.