Ігри розуму: пропаганда

Игры разума: пропаганда

Пропаганда настільки вкоренилася в нашій повсякденності, що деколи ми просто її не помічаємо, що, однак, не применшує дієвості техніки — пісня пропаганди записується на підкірку, і в цьому її сила.
Показати повністю… Спочатку під пропагандою передбачалося просто активне поширення певної інформації, відомостей та фактів, донесення її до якомога більшої аудиторії, але у сучасному розумінні цей термін носить швидше негативний характер, коли передбачається, що ці відомості однобокі, помилкові або спотворені, а їх мета — сформувати абсолютно певну точку зору в інтересах конкретної групи. Пропаганду можна вважати успішною, коли нав’язані переконання стають настільки звичними, що вже здаються власними висновками. Так який же механізм роботи пропаганди, і чи можна з нею боротися?

Саме слово пропаганда з’явилося тільки в 17-му столітті, його в 1622 році ввів папа Григорій XV, заснував Конгрегацію поширення віри, чиєю головною завданням була боротьба з протестантами і відвоювання позицій католицизму. Технологія переконання мас у правоті певної точки зору до того часу була вже давним-давно випробувана, однак терміна та визначення ще не мала, і була скоріше частиною ораторської майстерності. Поступово пропаганда стала інструментом не тільки церковників і політиків, але просочувалася все глибше в повсякденну реальність: тепер до неї вдаються бізнесмени, активісти і всілякі організації, у кожної з яких свій інтерес. З розширенням можливостей засобів комунікації зросла і ефективність техніки.

Пропаганда вдалася, якщо нав’язані переконання здаються власними

Виявити пропаганду можна, орієнтуючись на ключові маркери, або прийоми, яких існує безліч. Один з них — це навішування ярликів. Наприклад, використання гучних слів, які несуть яскраву оцінює забарвлення: терорист, зрадник, шахрай, лицемір. У хід йдуть і відповідні епітети: боягузливий, брехливий, радикальний, зрадницький. Подібна риторика покликана сформувати негативний образ об’єкта або дії за рахунок залучення емоцій. Протилежного ефекту можна домогтися за допомогою використання зворотних за значенням термінів, найчастіше, узагальнених, з якими важко сперечатися: мало хто буде виступати проти чогось, поданого під соусом «свободи, незалежності, вибору, мрії або сім’ї».

Читайте також:   Ігор Эйдман: "На кого воюємо?"

Крім цього, пропагандисти намагаються представити свою позицію як виграшну, обіцяючи таким чином усім, хто приєднається, — автоматичне зарахування в ряди «світлою», перемагаючої і переважаючою сили. Грати можна і на страху, якщо яскраво змалювати жахливі наслідки прийняття «неправильного» рішення (до цього виду люблять вдаватися активісти, які виступають за екологію/відмова від споживання алкоголю або тютюну та інше). Ще одним прийомом є так зване «подтасовывание карт», коли аудиторії пропонуються тільки ті факти, деталі та витяги з статистики, які представляють позицію у виключно позитивному, або, навпаки, повністю негативному ключі. В той час, як інформація сама по собі не є помилковою, вона відображає лише одну сторону, а не реальність.

Прийом, який часто використовують сучасні політики, називається «простий хлопець». Це спроба створення іміджу людини, близької до народу, «одному з вас», якому зрозумілі проблеми, страхи, сподівання, а також спосіб життя більшості. В той час, як на банківському рахунку кандидата лежать мільйони, а за його плечима — освіту в найпрестижнішому світовому Вузі, він не гребує покататися на метро, поїсти в брудній забігайлівці, запустити в небо кульки або відправитися на риболовлю в сільську місцевість, аби все це було задокументовано в пресі.

Політики використовують прийом «простий хлопець», намагаючись бути ближче до народу

Ще одна техніка, спрямована на роботу вже швидше з підсвідомістю, називається «перенесення». Її мета — сформувати у адресної аудиторії якесь асоціативне сприйняття предмета або людини на підкірці. Цей прийом найчастіше використовується в рекламі, наприклад, коли необхідно переконати потенційних покупців, що саме володіння цим об’єктом принесе їм спокій, радість, любов або статусність. Але також успішно «перенесення» використовується і в політиці, коли конкретна фігура асоціюється з певними благами, або ж, навпаки, бідами.

Читайте також:   Макрон задає правильний напрямок вирішення українського питання

У пропаганди безліч технік, але всі вони базуються на зазначених вище: це спроба маніпулювати свідомістю з метою зміцнення негативного або позитивного образу, не завжди відображає реальність. Крім того, пропаганда закликає відмовитися від питань і порівнянь, вона схильна малювати тільки двома фарбами: чорної та білої.

Для забезпечення успіху пропаганди завжди повинні дотримуватися певні умови: по-перше присутність самої ідеї, центрального тези; по-друге, наявність аудиторії; по-третє, її необхідно зробити стійкою до критики. Що стосується самої ідеї, вона повинна бути максимально простою і зрозумілою для широкої публіки. Чим складніше піддати критиці цю ідею, тим більше у неї шансів на виживання у рамках дії контрпропаганди.

Післявоєнна антизахідна пропаганда СРСР

Крім політики, релігії, реклами і активізму пропаганда завжди мала величезне значення і військової риторики, особливо в роки війни і після неї. Так, наприклад, американський політолог Гарольд Лассуэлл сформулював основні правила роботи військової пропаганди, які використовувалися у ході і після Першої світової. Це завжди перенесення відповідальності і провини за розв’язування конфлікту на ворога; акцентування уваги на жертовності і боротьбу, які підкріплювалися високими, сакральними цілями; очорнення образу ворога шляхом підкреслення якихось його «порочних» чорт; переконання населення, що будь-які новини про невдачі союзників — підступи ворожої сторони; твір і навмисне перебільшення історій про страшні звірства, учинених ворогом. Ці техніки успішно використовувались на державному рівні і в подальших військових конфліктах.

Ядро будь-пропагандистської ідеї має бути дуже простим і зрозумілим

Так чи є спосіб захистити себе від впливу пропаганди? Враховуючи те, якими каналами вона добирається до нашої свідомості (через мас-медіа і соц мережі), така можливість існує. Перш за все має сенс запам’ятати основні пропагандистські техніки, щоб виявляти маркери, що сигналізують про наявність відповідних ноток в посланні. Якщо мова переповнена емоційно забарвленими термінами, звертається радше до емоцій, а не до розуму, провокує почуття начебто агресії, обурення або, навпаки, розчулення і гордості, кишить штампами, ярликами, призводить однобокі аргументи, замовчує деталі, які не вписуються в канву, чорнить опонентів, опускається до забобонів і намагається відволікти увагу від дійсно важливих фактів на несуттєві, — можна з упевненістю сказати, що вона носить саме пропагандистський характер.

Читайте також:   Вкладення Росії в держборг США перевищили $104 млрд

Але найефективнішим засобом є самостійне вивчення всього спектру доступних джерел інформації. Якщо мова про ЗМІ, варто спробувати порівняти одну і ту ж історію, представлену в декількох медіа, що відображають різноманітні і суперечливі думки. Проаналізувати мат частина також буде не зайвим: іноді досить поглянути на реальні цифри/статистику, щоб оцінити ситуацію.

У той же час, з обивательської точки зору, людина відчуває себе набагато комфортніше, коли йому не доводиться самому розбиратися в деталях інформації, що надходить. Більш того, більшість схильна звертатися за фактами до тих ресурсів, які відповідають вже сформованим внутрішнім настановам. Єдиний вірний і надійний спосіб уберегтися від пропаганди — небажання стати її жертвою і максимально відкрити свою свідомість для всіх можливих точок зору.

 

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *